TikTok'un sosyal ticaret pazarı TikTok Shop, Birleşik Krallık'ta ikinci el lüks kategorisini başlatarak diğerlerinin yanı sıra The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark ve Mercari ile daha yakın bir rekabet içine giriyor. Bu kategori TikTok Shop ABD'de altı ayı aşkın bir süredir zaten mevcuttu.
Yeni kategori, Birleşik Krallık'taki müşterilerin TikTok uygulamasından çıkmadan ikinci el üst düzey kıyafetler, tasarımcı çantaları ve diğer aksesuarları satın almalarına olanak tanıyor. Başlangıçta, Sellier, Luxe Collective, Sign of the Times, HardlyEverWornIt ve Break Archive dahil olmak üzere yalnızca beş Birleşik Krallık markası mevcut.
TikTok Shop'un 2022'de piyasaya sürülmesinden bu yana, platform yaklaşık 1 milyar dolar veya daha fazla değerde ürün sattı. Ancak, başarısına rağmen, bazıları TikTok Shop'un sahte ve düşük kaliteli ürünlerin pazarı doldurduğunu iddia ederek kısa biçimli video paylaşım uygulamasını mahvettiğini savunuyor. Sahte ürünler, en büyük e-ticaret devleri (Amazon, eBay ve diğerleri) bile orijinallik sorunlarıyla karşı karşıya kalırken, ikinci el lüks ürünleri çevrimiçi satın alırken en büyük risktir.
Tüm 2inci el satış pazaryerleri gibi TikTok Shop da, bir satıcının sahte bir ürün sattığı kanıtlanırsa tam bir geri ödemeyi garanti eden bir sahtecilikle mücadele politikasına sahiptir. Bloomberg geçtiğimiz günlerde, şirketin sahteciliğin önlenmesine yardımcı olmak için lüks ürün şirketi LVMH ile görüştüğünü bildirdi.
TikTok Shop U.S.'deki tüm ikinci el markaların üçüncü taraf doğrulayıcılardan sertifika alması gerekmektedir. TikTok, platformdaki tasarımcı el çantalarının da orijinal olmasını sağlamak için kimlik doğrulama hizmetleri Entrupy ve Real Authentication ile ortaklık kurdu.
Bu arada, bir TikTok sözcüsü TechCrunch'a yaptığı açıklamada, beş Birleşik Krallık markasının hepsinin kendi kurum içi kimlik doğrulama sürecine sahip olduğunu söyledi. Diğer ikinci el markaları ne zaman kabul etmeye başlayacaklarını söylemediler.
TikTok kullanımı düşmeye başlıyor - suç TikTok Shop'ta mı?
TikTok Shop'un ikinci el lüks kategorisinin lansmanı, büyüyen ikinci el lüks ürün pazarından yararlanmak için yapılan stratejik bir hamle. İkinci el lüks pazarı, 2023 yılında dünya çapında satılan tahmini 49,3 milyar $ (45 milyar €) değerinde ikinci el tasarım ürünü ile gelişen milyarlarca dolarlık bir sektör.
Ayrıca, bu genişleme, insanların ikinci el modayı benimseme eğilimindeki artışla uyumludur ve Birleşik Krallık'taki ikinci el markaların daha geniş bir müşteri tabanına ulaşması için yeni yollar açmaktadır. TikTok'ta ikinci el modanın popülerliği, #secondhandfashion hashtag'ini kullanan 144.000'den fazla TikTok gönderisinin yaklaşık 1,2 milyar kez görüntülenmesiyle açıkça görülmektedir.
Bugünkü duyuru, ABD Temsilciler Meclisi'nin ByteDance'ın TikTok'u satmasını ya da ABD'de yasaklanmasını öngören ve Senato'da da destek bulacak gibi görünen bir yasa tasarısını kabul etmesinin hemen ardından geldi. Yasak, uygulama üzerinden satış yapan Amerikalı tüccarlar için ciddi bir darbe olacaktır. Şirkete göre, kısa video paylaşım uygulaması 2023 yılında küçük ve orta ölçekli işletmeler için 14,7 milyar dolar gelir sağladı.