Bugün, The Times'ın ürün tavsiye servisi Wirecutter’dan işinize yarayabilecek bir makaleyi size ulaştırıyoruz.
İnsanlar her gün internette, hayatlarını dramatik bir şekilde iyileştirmeyi vaat eden yeni moda ürünlerin reklamlarıyla bombardımana tutuluyor. Modaya uygun bardaklar. Şık tavalar. Mucizevi temizlik çözümleri. Abartılı hava temizleyicileri. Sadece bu bağlantıya tıklayın ve - voilà! Üretkenlik. Mutluluk. Nirvana.
Amerikalıların sosyal medya akışlarını tıkayan birçok ürünü test ediyor. Testçilerinden bazıları beğense de, bu ürünler genellikle boş vaatler üzerine inşa ediliyor. Bültenlerinde 6 trilyon dolarlık küresel bir endüstri olan e-ticaretin nasıl çöplerle boğulduğunu açıklıyorlar…
Satışlar için Komisyon Ödeniyor
Online alışveriş insanları bir influencer ekonomisine maruz bırakabiliyor: Influencer'lar genellikle bir gelir ortaklığı ağına katılırlar. Bir influencer'ın takipçisi bir linke tıklayıp bir şey satın aldığında, influencer para kazanır. Bu nedenle sosyal medya akışınızdaki insanlar en sevdikleri 10 Amazon ürünü hakkında övünüyor ya da pahalı bir aygıtın hayatlarını nasıl değiştirdiğinden bahsediyor.
Birçok influencer'ın başka bir teşviki daha var: Markalar onlara bir şeylerin reklamını yapmaları için para ödüyor. Geniş takipçi kitlesine sahip bazı kişiler paylaşım başına on binlerce dolarlık anlaşmalar yapıyor. Ardından, yeterli sayıda kişi bir gönderiyi beğendiğinde veya paylaştığında, TikTok, Instagram ve YouTube algoritmaları bunu daha fazla kişiye iletiyor.
Sosyal medyada öne çıkan ürünler genellikle küçük şirketler tarafından üretiliyor ve yardımcı olmayan yönlendirmelerle ya da berbat garantilerle geliyor. Bu durum, dönen ayak taburesi sayesinde huzursuz oturanlar için çözüm olarak lanse edilen Pipersong Meditasyon Koltuğu için de geçerli.
Kendileri de test etmiş. ‘’Sağlam bir sırt desteği ya da kolçakları olmayan bu şeyin içine kendimi bırakırken, çoğu insanın 400 doların üzerindeki fiyat etiketine değmeyeceğini biliyordum. Güvenilir markaların viral ürünleri bile vasat olabiliyor. Stanley bardakları da çok moda. Ama yine de dökülüyorlar. Hem de çok. Fakat sızıntılar 2020'den bu yana 10 milyon adet satılmasını engellemedi. Son zamanlarda trend olan bir renkten kapmak için Target'a akın edenler oldu. Wirecutter'da bir editör olarak, ürünleri test etme ve tavsiye etme işimi ciddiye alıyorum.’’
Kimsenin zor kazandığı parasını çöplere harcamasını asla istemeyen editör, kandırılmaktan nasıl kaçınacağımız konusunda hepimizin işine yarayabilecek önderilerde bulunuyor:
- Ürünün adını Instagram, TikTok, YouTube veya Reddit'te arayın. Influencerların hepsi aynı şeyi mi söylüyor? Ve söyledikleri pazarlama kopyası gibi mi geliyor?
- Tavsiye edenin marka tarafından belirtilip belirtilmediğini görmek için gönderide #reklam, #sponsorlu veya #partner hashtag'lerini arayın. Influencer bu anlaşmayı açıklamazsa, para cezası alabilir.
- Kimlik bilgileri için influencerların biyografilerini veya LinkedIn profillerini kontrol edin. Bu alanda bir geçmişleri var mı? İçerik oluşturucular test yöntemlerini göstermişler mi? Test yöntemleri var mı?
- Tutarlı kusurların göze çarpıp çarpmadığını görmek için tek yıldızlı pazaryeri yorumlarını okuyun.
- Güvenilir bir kişi veya yayının da bu ürünü önerip önermediğine bakın.
Tüm influencer'lar kötü niyetli satıcılar değildir. Bazı içerik oluşturucular uzmanlıklarını ürünleri incelemek ve güvenilir tavsiyeler vermek için kullanır. Ancak aradaki farkı ayırt etmek önemlidir.
Özetle derler ki, zamanınızı ve paranızı abartılı trendlerle harcamayın.